O Ibope Kantar Media divulgou os valores investidos no mercado publicitário do ano de 2017. A mídia Out Of Home foi a que teve maior alta de investimento no ano passado. Do montante investido, cerca de R$ 3,9 bilhões pertencem ao OOH, com alta de 38%, se comparado ao ano de 2016. O investimento em mídia de aeroporto (DOOH) foi o grande gerador desse crescimento. O maior aeroporto da América Latina, o Aeroporto de Guarulhos, que está sob concessão da multinacional JCDecaux, líder do segmento de mídia OOH do mundo, ratifica esse impulso. Além disso, o franco crescimento do Out Of Home também é em virtude das inúmeras possibilidades de interação com o público, dos estudos de geolocalização cada vez mais fortes, e das auditorias.
Embora tenha tido a menor alta do mercado, com crescimento de 0,42%, a TV aberta ainda detém 53,6% da fatia de participação das ações publicitárias, com R$ 71,9 bilhões investidos. No montante, as ações de TV aberta, TV por assinatura e ações de merchandising somam participação de R$ 97 bilhões. A expectativa para este ano é que o investimento em mídias tradicionais, como a TV, aumente. Segundo Ênio Vergueiro, presidente, diretor e sócio da APP Brasil (Associação dos Profissionais de Propaganda), em anos de Copa do Mundo a oscilação sempre é para mais.
Todas as mídias estudadas apresentaram alta, exceto as ações de merchandising, que obtiveram queda de 6,2% da fatia de mercado, ficando com o total de R$ 7,4 bilhões investidos. Veja abaixo a tabela demonstrativa de participação no mercado publicitário das mídias, expressa em bilhões.
Uau!!! A publicidade sempre é um bom investimento, mesmo em época de crise nacional.