A grande aposta de investimento em publicidade pertence à mÃdia Out Of Home. O levantamento do Ibope Kantar Media apontou elevação de 38% em fatia de mercado em 2017, se comparado à 2016, maior crescimento registrado entre as mÃdias durante a análise desse perÃodo. Ao passo que a mÃdia exterior cresce e ganha notoriedade no mercado publicitário, os desafios para que os veÃculos comprovem com eficiência o impacto que as campanhas geram e a correta exibição dos anúncios progridem juntos.
Visando uma comprovação de forma efetiva, o método mais comum adotado pelos veÃculos, principalmente de mobiliários urbanos, é o Checking Fotográfico. Amplamente difundido para campanhas públicas e de governos, o checking é uma comprovação fotográfica integral das faces contratadas diante do pedido de inserção da campanha. Com baixo apelo visual, as fotografias de checking atuam como auditoria de fiscalização, que validam o acordo estabelecido entre cliente – veÃculo – e agência. A comprovação fotográfica feita por meio de checking é, portanto, isenta de funções estéticas e pouco vendedora.
No entanto, as campanhas públicas somam uma pequena fatia das empresas exibidoras no mercado publicitário de mÃdia exterior, e nem sempre o checking completo promove o valor que os veÃculos querem agregar aos demais clientes. Fotografias com estilo artÃstico ganham espaço na divulgação de campanhas, tendo em vista que conseguem mostrar os pontos positivos que o meio tem. Essa é a proposta do Pós Venda: fazer da fotografia um instrumento vendedor, reunindo arte, e mostrando todo potencial que o meio OOH consegue agregar à s marcas dos clientes.
Enquanto o Checking Fotográfico é completo, o Pós Venda é definido como uma amostragem parcial das faces contratadas, sendo mais estratégico que abrangente. O ponto chave da boa execução do Pós Venda é analisar de forma holÃstica o ponto que a foto será capturada, garantindo um bom fluxo de pessoas que trafegam pelo equipamento, o sentindo que os carros andam, mostrando o benefÃcio e o potencial que a campanha exibida tem, além de abranger o target do cliente como um todo.
A função artÃstica do Pós Venda tem grande valorização para as áreas de Marketing dos veÃculos e das agências, setores comerciais, importantes apresentações, e principalmente criação de portfólio.
A MÃdia Sete tem como prerrogativa entregar a marca do seu cliente através de fotografias que demonstram toda eficiência do meio, sem deixar de lado o prazo exigido para efeito de faturamento e junto a isso agrega uma operação de inspeção dos veÃculos, pois estamos em constante vigilância dos ativos de cada cliente que atendemos.
Quando se trata de evolução, entendemos que o meio OOH tem caminhado a passos largos, porém há de se pensar no esforço para entregar essa qualidade da maneira correta para seu cliente de forma constante.
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